Revista Hoteles Jale

Leía el otro día un reciente estudio sobre las tendencias del turismo europeo y me llamaron la atención unas conclusiones muy intere- santes que se sacaban sobre el llamado ‘turismo cultural’. Para nosotros, que hemos tenido desde nuestros comienzos una vocación tan clara por este segmento que incluso lo hemos convertido en nuestra primera baza competitiva, cuándo vemos estas realidades plasmadas en un papel, se nos queda un sabor agridulce, pues nos vemos completamente identificados con lo que en ellas se describen.

Y es que comenzaba el estudio diciendo que se cifra en un tercio de todos los turistas europeos que viajan los que lo hacen por motivos culturales. Esta proporción nos da una imagen muy clara del volumen total que tiene este mercado, y no hablo ya sólo de potencialidad, sino de realidad ya de hoy mismo. Esta es una razón para estar felices y confiar en el presente y en el futuro del sector.

Pero antes de tener tiempo de echar las campanas al vuelo, la segunda conclusión, que de nuevo vuelve a bajarnos a la tierra, porque parece ser que sólo el diez por ciento de estos viajeros eligen España frente a los otros países competidores. Resulta pues que nuestro país, que se come uno de los grandes trozos del pastel del turismo mundial tradicional, cae en picado cuando llega la hora de satisfacer las necesidades culturales de los turistas. Las cifras demuestran de forma aplastante que pese a ser uno de los lugares con más importancia histórica a través de los siglos, de su folklore y su gastronomía, sus San Fermines y otras peculiaridades, no somos considerados como destino cultural preferente. Y todo esto pese a otras variables como el sol, la cercanía, la seguridad, el litoral, etc. que deberían engrosar el atractivo del disfrute de nuestra oferta.

Este saluda no es obviamente el lugar indicado para un análisis científico de las causas, ni de las posibles soluciones, sino simplemente de una reflexión sobre algo que vemos todos los días a escala nacional y local. Y es que como se puede extraer del estudio en cuestión, da la impresión de que el turismo cultural en toda Europa ha estado en gran medida más estimulado por la oferta que por la demanda.

Nosotros, tanto desde nuestra trinchera de Hoteles Jale-Monasterio, como desde Estancias de España, ponemos nuestro granito de arena para fomentar esa demanda, desde una oferta que desea ser eco permanente de la riqueza cultural, tradicional y patrimonial de nuestro país. Y esto con una conciencia clara de que es preciso una permanente promoción de la misma si se desea que, dentro y fuera de nuestras fronteras, surja la inquietud de conocerla, creando las facilidades necesarias para que quienes deseen acceder a dichas riquezas encuentren posibilidades de hacerlo, y quienes sienten la responsabilidad de conservarlas encuentren un instrumento para hacerlo posible.